Навіщо слідкувати за тенденціями у б’юті-індустрії? Для косметологів та продавців косметики розуміння трендів – необхідність, адже вони відображають інтереси, потреби та цінності аудиторії, і це знання стає фундаментом для ефективної взаємодії зі своїми клієнтами. Більше того, знаючи, в якому напрямку розвивається ринок, які технології та компоненти мають попит, ви можете більш точно вибирати продукти, які відповідають вашому запиту, а значить, отримувати кращі результати у вирішенні естетичних завдань шкіри.
У сьогоднішній статті ми не тільки поговоримо про найяскравіші б’юті-тренди, але й наведемо приклади конкретних засобів, які будуть актуальними та затребуваними у весняно-літній сезон 2023 року.
Догляд за шкірою
Цінності
Сучасні споживачі звертають увагу при виборі продуктів догляду не тільки на те, що може запропонувати той чи інший бренд своїм клієнтам (формули, компоненти, розробки тощо), але й на філософію компанії, її прояви та її цінності. Так, наприклад, важливими перевагами для споживачів є можливості мінімізувати використання пластику у своєму догляді, етичне (cruelty-free) виробництво косметики, а також різноманітні еко-ініціативи брендів.
З професійних космецевтичних брендів, які представлені на сайті Lotana, жоден не тестує свою продукцію на тваринах. HoliFrog переводить частину прибутку до фондів, які займаються збереженням екосистем, PSA та Allies of Skin у створенні упаковок використовують повністю біорозкладні матеріали та безпечні для природи соєве чорнила.
Натуральний склад VS технологічність
Зростання популярності натуральних та екологічно чистих інгредієнтів у догляді за шкірою чітко спостерігається протягом останнього десятиліття. Цю тенденцію легко пояснити, вона тісно пов’язана з іншим глобальним трендом – взаємозв’язком догляду за шкірою та піклування про здоров’я. Все більше лікарів та б’юті-експертів акцентують увагу на тому, що краса (і зовнішній вигляд шкіри у тому числі) є відображенням загального стану здоров’я. Саме тому одночасно зростає інтерес як до складу продуктів харчування, так і до складу продуктів догляду.
Однак останні роки споживачі стали ще більш вимогливими, і безпечного натурального складу недостатньо, фокус все більше зміщується у бік ефективності. І тут у конкурентній боротьбі перемагають такі бренди як Bella Aura, які поєднують натуральність інгредієнтів із технологічністю та клінічно доведеною ефективністю.
Нові технології та інновації в галузі антивікової косметики, які використовує Bella Aura – сучасна система доставки активних компонентів у шкіру на основі олеосомів, омолоджуючий комплекс (комбінація екстрактів гіностеми п’ятилистної, ладаника критського та амінокислоти L-глютаміну), здатний помітно підвищувати тонус, покращувати захисні властивості шкіри та забезпечувати клітини енергією для регенерації.
Тренди косметики для обличчя
Антиоксидантний догляд
Як ви вважаєте, який інгредієнт найчастіше шукають у складі косметики споживачі? Вітамін С! Саме цей компонент-супергерой займає впевнену верхню позицію у топі популярності. Незважаючи на те, що сьогодні кожен професійний бренд має у своєму асортименті продукти або навіть цілі лінійки з вітаміном С, згадаймо, кому ми зобов’язані першою стабільною формою цього вітаміну.
Інновації у догляді за шкірою обличчя, які впровадив і продовжує впроваджувати бренд PHYTO-C буквально змінюють ринок косметології вже протягом трьох десятиліть і, власне, «батьком» L-аскорбінової кислоти є засновник цього бренду – видатний доктор Мостафа Омар.
- Ми пропонуємо звернути увагу на новинку Phyto-C – сироватку, що має потужну антиоксидантну, зволожуючу та освітлювальну дію Hyper-C. Ефективність цього продукту забезпечується наявністю у складі не тільки 20% аскорбінової кислоти, а й гексапептиду, та унікальною запатентованою технологією доставки активних інгредієнтів у шкіру H₂A₂.
Вітамін С сьогодні активно включають до складу не тільки сироваток та кремів, виробники пропонують використовувати переваги вітаміну С, починаючи з перших кроків у догляді – етапу очищення.
- Цікавий та затребуваний продукт у цій категорії – Sunapee Sacred C Brightening Powder Wash бренду HoliFrog. Засіб у формі пудри активізується при змішуванні з водою, забезпечує очищення пор, освітлення тону та додатковий антиоксидантний догляд. Примітно, що регулюючи кількість води, продукт можна використовувати як скраб-пілінг.
Баланс мікробіома шкіри
Косметологи та дерматологи вже не перший рік акцентують увагу на важливості підтримки здорової мікрофлори. Тільки уявіть, через неправильний, надто агресивний догляд, різноманітність мікроорганізмів, які в нормі населяли епідерміс, знизилася на 80%. І такий дисбаланс призводить до зниження місцевого імунітету і стає причиною гіперчутливості, лущення, висипань та інших естетичних проблем.
- Ви, напевно, помічали ріст популярності засобів, спрямованих на відновлення мікробіома, і ця тенденція однозначно буде зберігатися. Щоб зміцнити захисні властивості епідермісу, рекомендуємо включити у догляд продукт з пре-і пробіотиками, наприклад, Utopia Microflora Toner від HoliFrog.
Відновлення ліпідної мантії
Пілінги, сироватки з ретинолом, продукти з кислотами – всі ці засоби забезпечують гладкість та сяйво шкіри, проте при незбалансованій системі догляду можуть призводити до витончення гідроліпідної мантії. Адже нарівні з мікробіомом гідроліпідний шар є природним захистом шкіри від усіх факторів зовнішнього стресу.
Бьюті-експерти закликають дбати про відновлення шкіри не тільки в осінньо-зимовий період, а й цілий рік включати у свою б’юті-рутину продукти з амінокислотами, церамідами, фосфоліпідами та іншими компонентами, спрямованими на підтримку цілісності захисної мантії епідермісу.
- Приклад крему, що здатний швидко відновити ліпідний бар’єр – новинка від бренду Allies of Skin – Molecular Barrier Recovery Cream Balm. Цей крем-бальзам здатний стати аптечкою швидкої допомоги для подразненої, запаленої, пошкодженої та/або зневодненої шкіри.
Більше, ніж просто очищення
Якісне видалення забруднень – це обов’язковий мінімум, але цих властивостей сучасному споживачеві недостатньо. І це не дивно, адже професійні бренди пропонують очищаючі продукти, що мають великий перелік додаткових властивостей, починаючи від ексфоліації, освітлення тону, закінчуючи антивіковим або анти-акне доглядом.
- Наш вибір у категорії мультифункціональних засобів для вмивання – Reset Acai and Manuka Honey Nourishing Cleanser від PSA. Засіб поєднує корисні властивості меду, молочної кислоти та пробіотиків, екстрактів гранату та ягід асаї, олії виноградних кісточок – компонентів, які не просто підтримують бар’єрні властивості шкіри, але й мають поживні, антиоксидантні та протизапальні властивості. Зростання популярності натуральних та екологічно чистих інгредієнтів у поєднанні з доведеною ефективністю призвело до стрімкого збільшення армії шанувальників цього бренду.
Відновлення та захист від фотостаріння
Ні, ми не збираємося розповідати про необхідність наносити санскрин – впевнені, ви знаєте, що без цього зберегти молодий вигляд шкіри неможливо. Ми говоритимемо про те, що навіть найкращі санскріни не захищають шкіру на 100%, і фотопошкодження клітин все одно відбувається. І на щастя, сучасні розробки у сфері косметології дозволяють посилити здатність шкіри протистояти цьому процесу.
- Розберемося докладніше на прикладі сироватки Photozyme Vitamin C+E and Ferulic Acid Serum with DNA від Rejudicare. Антиоксиданти-вітаміни С та Е у поєднанні з феруловою кислотою допомагають протистояти вільним радикалам, уповільнюючи старіння шкіри, але головна особливість складу цього продукту – технологія фотозимів. Особливі ензими (за відкриття яких вчені здобули Нобелівську премію) на ДНК-рівні відновлюють пошкоджені клітини дерми та одночасно перешкоджають подальшим порушенням структури. Поєднуючи у догляді такий продукт із якісним санскріном, ви забезпечите максимально високий захист шкіри від негативного впливу УФ-випромінювання.
Догляд за шкірою навколо очей
Немає сенсу зупинятися докладніше на особливостях шкіри періорбітальної зони та пояснювати, чому догляд за шкірою навколо очей важливий. Всі, хто зіткнувся з першими впертими «гусячими лапками», почервонінням і сухістю у цій зоні, розуміють, що креми та сироватки навколо очей не є маркетинговим прийомом, і в будь-якій б’юті-системі догляду за шкірою навколо очей слід обов’язково приділити увагу.
Ви, напевно, знаєте, які інгредієнти допомагають боротися з темними колами та набряклістю навколо очей, а які компоненти потрібні шкірі для підтримки пружності та тонусу. Але ми хочемо познайомити вас з б’юті-продуктом, який включає найсучасніші та найефективніші розробки для комплексного догляду за періорбітальною зоною – щоб вибирати не доводилося!
Peptides & Omegas Firming Eye Cream від Allies of Skin – яскравий представник трендового напрямку пептидної косметики. Однак крім пептидів різноспрямованої дії, продукт містить вітамін С, бакучиол, коензим Q10, кераміди та олії, щоб шкіра зони очей гарантовано отримала всі необхідні їй ресурси для збереження молодості.
Догляд за волоссям та тілом
Турбота про здоров’я шкіри голови
Якщо раніше у прагнення відновити слабкі чи пошкоджені пасма, споживачі шукали нові інгредієнти та формули для догляду за волоссям серед таких продуктів, як шампуні, кондиціонери та маски, то сьогодні все частіше ставка робиться на глибоке оздоровлення через вплив на шкіру голови.
Багатозадачний продукт Phyto-C для шкіри голови – відновлювальний тонік Hair Repair Tonic. У складі ретинол, альфа-токоферол, саліцилова кислота, вітамін В5 та інші натуральні компоненти, спрямовані на регенерацію та оновлення тканин, інтенсивне живлення цибулин, стимуляцію кровопостачання та регуляцію жирності шкіри.
Омолоджуючий догляд за шкірою тіла
Останніми роками спостерігається зростання популярності косметики для догляду за шкірою тіла, що у високих концентраціях містить компоненти, традиційні для б’юті-продуктів для обличчя. Лосьйони та креми для живлення та зволоження – відмінний варіант для базового догляду, а коли потрібно відстрочити втрату пружності та домогтися ліфтинг-ефекту, тоді на допомогу приходять активні сироватки, які можуть конкурувати за вмістом активних інгредієнтів з антивіковими засобами для обличчя.
- Яскравий приклад високоефективних омолоджуючих продуктів для догляду за тілом – Gravity Reverse Body Serum від Bella Aura. Сироватка стимулює вироблення колагену третього типу (відомого як baby collagen), підтягує та розгладжує шкіру, допомагає боротися з розтяжками та проявами целюліту, вибірково стимулює фібробласти та ефективно бореться із запаленнями.
Всі бренди космецевтики, представлені на сайті Lotana, відрізняє інноваційний науковий підхід до створення косметики, і їх унікальні розробки часто стають поштовхом до появи нових б’юті-трендів (згадайте про впровадження вітаміну С у склади косметики засновником Phyto-C).
Слідкуйте за новинками нашого сайту в розділі «Космецевтика» та тримайте руку на пульсі передових досягнень косметології!
