Зачем следить за тенденциями в бьюти-индустрии? Для косметологов и продавцов косметики понимание трендов – необходимость, ведь они отражают интересы, потребности и ценности аудитории, а это знание становится фундаментом для эффективного взаимодействия со своими клиентами. Более того, зная, в каком направлении развивается рынок, какие технологии и компоненты пользуются спросом, вы можете более точно выбирать продукты, которые отвечают вашему запросу, а значит, получать лучшие результаты в решение эстетических задач кожи.
В сегодняшней статье мы не только поговорим о самых ярких бьюти-трендах, но и приведем примеры, конкретных средств, которые будут актуальными и востребованными в весенне-летний сезон 2023.
Уход за кожей
Ценности
Современные потребители обращают внимание при выборе продуктов ухода не только на то, что может предложить тот или иной бренд своим клиентам (формулы, компоненты, разработки и т.п.), но и на философию компании, ее проявления и ее ценности. Так, например, важными преимуществами для потребителей становятся возможности минимизировать использование пластика в своем уходе, этическое (cruelty-free) производство косметики, а также различные эко-инициативы брендов.
Из профессиональных космецевтических брендов, представленных на сайте Lotana, ни один не тестирует свою продукцию на животных. HoliFrog переводит часть прибыли в фонды, которые занимаются сохранением экосистем, PSA и Allies of Skin в создании упаковок используют полностью биоразлагаемые материалы и безопасные для природы соевые чернила.
Натуральный состав VS технологичность
Рост популярности натуральных и экологически чистых ингредиентов в уходе за кожей отчетливо наблюдается на протяжение последнего десятилетия. Эту тенденцию легко объяснить, она тесно связана с другим глобальным трендом – взаимосвязи ухода за кожей и заботы о здоровье. Все больше врачей и бьюти-экспертов акцентируют внимание на то, что красота (и внешний вид кожи в том числе) является отражением общего состояния здоровья. Именно поэтому одновременно растет интерес, как к составу продуктов питания, так и к составу продуктов ухода.
Однако последние годы потребители стали еще более требовательны, безопасного натурального состава недостаточно, фокус все больше смещается в сторону эффективности. И тут в конкурентной борьбе побеждают такие бренды как Bella Aura, которые сочетают натуральность ингредиентов с технологичностью и клинически доказанной эффективностью.
Новые технологии и инновации в области антивозрастной косметики, которые использует Bella Aura – современная система доставки активных компонентов в кожу на основе олеосомов, омолаживающий комплекс (комбинация экстрактов гиностеммы пятилистной, ладанника критского и аминокислоты L-глютамина), способный заметно повышать тонус, укреплять защитные свойства кожи, обеспечивать клетки энергией для регенерации.
Тренды косметики для лица
Антиоксидантный уход
Как вы думаете, какой ингредиент чаще всего ищут в составе косметики потребители? Витамин С! Именно этот компонент-супергерой занимает уверенную верхнюю позицию в топе популярности. Несмотря на то, что сегодня каждый профессиональный бренд имеет в своем ассортименте продукты или даже целые линейки с витамином С, давайте вспомним, кому мы обязаны первой стабильной формой этого витамина.
Инновации в уходе за кожей лица, которые внедрил и продолжает внедрять бренд PHYTO-C буквально меняют рынок косметологии уже в течение более трех десятилетий и, собственно, «отцом» L-аскорбиновой кислоты является основатель этого бренда – выдающийся доктор Мостафа Омар.
- Мы предлагаем обратить внимание на новинку Phyto-C – сыворотку, обладающую мощным антиоксидантным, увлажняющим и осветляющим воздействием Hyper-C. Эффективность этого продукта обеспечивается не только наличием в составе 20% аскорбиновой кислоты, но и гексапептида, и уникальной запатентованной технологии доставки активных ингредиентов в кожу H₂A₂.
Витамин С сегодня активно включают в составы не только сывороток и кремов, производители предлагают использовать преимущества витамина С, начиная с первых шагов в уходе – этапа очищения.
- Интересный и востребованный продукт в этой категории – Sunapee Sacred C Brightening Powder Wash бренда HoliFrog. Средство в форме пудры активизируется при смешивании с водой, обеспечивает очищение пор, осветление тона и дополнительный антиоксидантный уход. Примечательно, что регулируя количество воды, продукт можно использовать в качестве скраба-пилинга.
Баланс микробиома кожи
Косметологи и дерматологи уже не первый год акцентируют внимание на важности поддержания здоровой микрофлоры. Только представьте, из-за неправильного, чересчур агрессивного ухода, разнообразие микроорганизмов, которые в норме населяли эпидермис, снизилось на 80%. И такой дисбаланс приводит к снижению местного иммунитета и становится причиной гиперчувствительности, шелушений, высыпаний и других эстетическим проблемам.
- Вы наверняка замечали рост популярности средств, направленных на восстановление микробиома, и эта тенденция однозначно будет сохраняться. Чтобы укрепить защитные свойства эпидермиса рекомендуем включить в уход продукт с пре- и пробиотиками, например, Utopia Microflora Toner от HoliFrog.
Восстановление липидной мантии
Пилинги, сыворотки с ретинолом, продукты с кислотами – все эти средства обеспечивают гладкость и сияние кожи, однако при несбалансированной системе ухода могут приводить к истончению гидролипидной мантии. А ведь наравне с микробиомом гидролипидный слой является природной защитой кожи от всех факторов внешнего стресса.
Бьюти-эксперты призывают заботиться о восстановлении кожи не только в осенне-зимний период, но и круглый год включать в свою бьюти-рутину продукты с аминокислотами, церамидами, фосфолипидами и другими компонентами, направленными на поддержание целостности защитной мантии эпидермиса.
- Пример крема, способного быстро восстановить липидный барьер – новинка от бренда Allies of Skin – Molecular Barrier Recovery Cream Balm. Этот крем-бальзам способен стать «аптечкой скорой помощи» для раздраженной, воспаленной, поврежденной и/или обезвоженной кожи.
Больше, чем просто очищение
Качественное удаление загрязнений – это обязательный минимум, но этих свойств современному потребителю недостаточно. И это неудивительно, ведь профессиональные бренды предлагают очищающие продукты, обладающие большим перечнем дополнительных свойств, начиная от эксфолиации, осветления тона, заканчивая антивозрастным или анти-акне уходом.
- Наш выбор в категории мультифункциональных средств для умывания – Reset Acai and Manuka Honey Nourishing Cleanser от PSA. Средство сочетает полезные свойства меда, молочной кислоты и пробиотиков, экстрактов граната и ягод асаи, масла виноградных косточек – компонентов, которые не просто поддерживают барьерные свойства кожи, но и обладают питательными, антиоксидантными и противовоспалительными свойствами. Рост популярности натуральных и экологически чистых ингредиентов в сочетании с доказанной эффективностью воздействия привел к стремительному увеличению армии поклонников этого бренда.
Восстановление и защита от фотостарения
Нет, мы не собираемся рассказывать о необходимости наносить санскрин – уверены, вы итак знаете, что без этого сохранить молодой вид кожи не получится. Мы будем говорить о том, что даже лучшие санскрины не защищают кожу на 100%, и фотоповреждения клеток все равно происходит. И к счастью, современные разработки в сфере косметологии позволяют усилить способность кожи противостоять этому процессу.
- Разберемся детальнее на примере сыворотки Photo Zyme Vitamin C+E and Ferulic Acid Serum with DNA от Rejudicare. Антиоксиданты-витамины С и Е в сочетании с феруловой кислотой помогают противостоять свободным радикалам, замедляя старение кожи, но главная особенность состава этого продукта – технология фотозимов. Особые энзимы (за открытие которых ученые получили Нобелевскую премию) на ДНК-уровне восстанавливают поврежденные клетки дермы и одновременно препятствуют дальнейшим нарушениям структуры. Сочетая в уходе такой продукт с качественным санскрином, вы обеспечите максимально высокую защиту коже от негативного влияния УФ-излучения.
Уход за кожей вокруг глаз
Нет смысла останавливаться детальнее на особенностях кожи периорбитальной зоны и объяснять, почему уход за кожей вокруг глаз важен. Все, кто столкнулся с первыми упрямыми «гусиными лапками», краснотой и сухостью в этой зоне, понимают, что кремы и сыворотки вокруг глаз не являются маркетинговым приемом, и в комплексной системе ухода заботе о коже вокруг глаз следует обязательно уделить внимание.
Вы наверняка знаете, какие ингредиенты помогают бороться с темными кругами и отечностью вокруг глаз, а какие компоненты нужны коже для поддержания упругости и тонуса. Но мы хотим познакомить вас с бьюти-продуктом, который включает самые современные и эффективные разработки для комплексного ухода за периорбитальной зоной – чтобы выбирать не приходилось!
- Peptides & Omegas Firming Eye Cream от Allies of Skin – яркий представитель трендового направления – пептидной косметики. Однако помимо пептидов разнонаправленного действия, продукт содержит витамин С, бакучиол, коэнзим Q10, керамиды и масла, чтобы кожа зоны глаз гарантировано получила все необходимые ей ресурсы для сохранения молодости.
Уход за волосами и телом
Забота о здоровье кожи головы
Если раньше в стремление преобразить слабые, безжизненные или поврежденные пряди, потребители искали новые ингредиенты и формулы для ухода за волосами среди таких продуктов, как шампуни, кондиционеры и маски, то сегодня все чаще ставка делается на глубокое оздоровление через воздействие на кожу головы.
- Многозадачный продукт Phyto-C для кожи головы – восстанавливающий тоник Hair Repair Tonic. В составе ретинол, альфа-токоферол, салициловая кислота, витамин В5 и другие натуральные компоненты, направленные на регенерацию и обновление тканей, интенсивное питание луковиц, стимуляцию кровоснабжения и регуляцию жирности кожи.
Омолаживающий уход за кожей тела
Последние годы наблюдается рост популярности косметики для ухода за кожей тела, которая в высоких концентрациях содержит компоненты, традиционные для бьюти-продуктов для лица. Лосьоны и кремы для питания и увлажнения – отличный вариант для базового ухода, а когда требуется отсрочить увядание и добиться лифтинг-эффекта, тогда на помощь приходят активные сыворотки, которые вполне могут конкурировать по содержанию активных ингредиентов с антивозрастными средствами для лица.
- Яркий представить высокоэффективных омолаживающих продуктов по уходу за телом – Gravity Reverse Body Serum от Bella Aura. Сыворотка стимулирует выработку коллагена третьего типа (известного как baby collagen), подтягивает и разглаживает кожу, помогает бороться с растяжками и проявлениями целлюлита, выборочно стимулирует фибробласты и эффективно борется с воспалениями.
Все бренды космецевтики, представленные на сайте Lotana, отличает инновационный научный подход к созданию косметики, и их уникальные разработки часто становятся толчком к появлению новых бьюти-трендов (вспомните о внедрении витамина С в составы косметики создателем Phyto-C).
Следите за новинками нашего сайта в разделе «Космецевтика» и держите руку на пульсе передовых достижений косметологии!
