У міру того як розвивається косметологія та дерматологія, з’являються результати нових досліджень, на «арену» виходять нові компоненти та технології у догляді за шкірою. Згодом вони стають все популярнішими, і не лише бренди-новатори, а й інші гравці ринку починають впроваджувати їх у своїх продуктах. Так зароджується «мода» у б’юті-сфері.
Сучасні тенденції у догляді за шкірою також багато в чому залежать від змін у найрізноманітніших суспільних сферах, наприклад, глобальна проблема забруднення або зміни клімату штовхає споживачів та бренди приділяти більше уваги впливу застосування та виробництва косметики на навколишнє середовище.
Сьогодні поговоримо про сім тенденцій у б’юті-індустрії і про те, до популярності яких косметичних продуктів вони привели.
Очищення без порушення захисного бар’єру
Оскільки саме з цього етапу починається будь-який догляд за шкірою обличчя, ми також почнемо огляд з очищення. Чим більше науці стає відомо про шкіру, тим очевидніша важливість підтримки її власних захисних систем.
Епідермально-ліпідний шар все частіше потрапляє у фокус уваги косметологів, дерматологів та виробників косметики, адже від його цілісності залежить комфорт шкіри, відсутність подразнень та почервонінь, збереження гідробалансу.
Саме тому «очищення до скрипу» та продукти, що забезпечують подібний ефект, залишаються у минулому. Поради дерматологів щодо очищення зводяться до необхідності відмовитися від агресивних засобів та віддати перевагу м’яким складам, що підтримують ліпідну мантію.
Прикладом такого продукту є Molecular Silk Amino Hydrating Cleanser від Allies of Skin.
У чому його особливість?
- Містить органічні олії сафлору та моринги, а також амінокислоти шовку, за рахунок чого допомагає відновлювати захисний шар та зберігати оптимальний рівень вологи.
- Включає заспокійливі та протизапальні рослинні екстракти, які додатково дбають про комфорт шкіри.
- Має рН 5,5, не порушує природний гідроліпідний баланс і навіть не вимагає застосування тоніка після очищення.
Турбота про мікробний баланс шкіри
Здорова мікрофлора відповідає за високий місцевий імунітет і також є системою захисту шкіри. Вона відповідає за нейтралізацію зовнішнього негативного впливу, швидкість процесів загоєння, регуляцію водного та кислотного балансу, а також профілактику різних дерматологічних захворювань.
Порушувати мікрофлору можуть різні зовнішні фактори, серед яких неправильний догляд, зокрема надто сильне/агресивне очищення, використання засобів з антибактеріальними властивостями.
З косметичних компонентів, здатних відновити баланс мікрофлори, найбільш популярними та ефективними визнані пре-і пробіотики, тому останніми роками незмінно зростає кількість засобів із цими інгредієнтами у складі.
Рекомендуємо звернути увагу на продукт для тонізації Utopia Microflora Toner від HoliFrog.
У чому його особливість?
- Містить комбінацію про- та пребіотиків, завдяки яким регулює мікробіом та зміцнює місцевий імунітет шкіри та її бар’єрну функцію.
- Допомагає заспокоювати подразнений епідерміс, знижувати запальну реакцію, нормалізує секрецію себуму.
- Включає живильні компоненти та сприяє підвищенню пружності та збереженню гідробалансу.
Натуральні та органічні інгредієнти
Один із трендів, який прийшов у б’юті-індустрію вже кілька десятиліть тому і отримує нових послідовників як серед брендів, так і серед їхніх клієнтів – натуральність. І ця глобальна тенденція поширюється і на концепцію краси, тобто, результати догляду, і на склади косметичних продуктів.
Споживачі стали уважніше і відповідальніше ставитися до тих речовин, які потрапляють до їх організму з косметичними продуктами, і затребуваність брендів натуральної та органічної косметики закономірно зростає.
В асортименті Lotana представлені два приголомшливі бренди натуральної косметики.
- PHYTO-C – світовий лідер у галузі антиоксидантної косметики з натуральним складом. Бренду та його засновнику доктору Мостафі Омару належить безліч патентів та розробок, починаючи від першого вітаміну С, революційної антиоксидантної комбінації селену та вітаміну С, закінчуючи унікальною технологією доставки компонентів у шкіру – H₂A₂.
- Bella Aura – канадський бренд, який виготовляє мультифункціональні натуральні продукти для шкіри з клінічно доведеною ефективністю. Формули націлені на три основні «ворога» шкіри: запалення, зневоднення та оксидативний стрес.
Важливо, що використовуючи виключно натуральні інгредієнти для догляду за шкірою, обидва бренди успішно вирішують навіть такі складні проблеми, як акне, гіперпігментація, розацеа та інші.
Мінімалістичний та багатофункціональний догляд
“Less is more” – ще одна глобальна тенденція, яка пронизує всі сфери життя, в тому числі і догляд за собою. Споживачі прагнуть спрощення догляду, мінімізації часу та кількості продуктів у рутині, причому жертвувати ефективністю ніхто не збирається. Хоча монокомпонентні продукти все ще представлені на ринку, багатофункціональні засоби впевнено виходять до списків бестселерів.
Космецевтичні бренди, в асортименті яких ви знайдете чудові мультифункціональні засоби – Bella Aura, PHYTO-C, Allies Of Skin, PSA, HoliFrog.
Приклад неймовірної багатозадачності у догляді – сироватка Rapid Repair Clarifying Elixir від Bella Aura.
У чому її особливість?
- Вирішує одночасно 8 завдань у догляді за шкірою: заспокоює почервоніння, знижує чутливість, покращує текстуру, усуває та профілактує акне, балансує мікробіом, відновлює шкіру.
- Дозволяє протягом 48 годин зменшити вираженість почервоніння та подразнень та збалансувати шкіру.
- Широкий спектр можливостей досягається завдяки комбінації у формулі мікросрібла, потужних рослинних антиоксидантів та АНА-кислот.
Персоналізований догляд за шкірою
Тренди на персоналізацію догляду та мультифункціональність б’юті-продуктів розвиваються одночасно, незважаючи на їхню суперечливість. Зважаючи на всі переваги мультифункціональних формул, неможливо заперечувати, що типи шкіри та догляд тісно взаємопов’язані. Тому поки одні бренди роблять своєю перевагою багатозадачність та універсальність, інші – роблять ставку на персоналізований догляд за шкірою, в якому враховується тип, стан шкіри, вік і навіть звички чи спосіб життя.
Приклад космецевтичного бренду із широким вибором персоналізованих б’юті-рішень – RejudiCare. У його асортименті представлена сироватка з ретинолом у трьох варіантах – клієнт може вибрати концентрацію залежно від типу та стану шкіри, а також досвіду використання ретиноїдів. У лінійці засобів з вітаміном С ви також знайдете три варіанти сироватки: для проблемної/жирної, для молодшої та для зрілої шкіри.
Ми рекомендуємо включити інноваційні косметичні засоби цього канадського бренду до свого б’юті-арсеналу всім шанувальникам прицільного, персоналізованого та високоефективного догляду.
Екологічність та сталий розвиток
Зростання усвідомленості у виборі продуктів та брендів проявляється у зацікавленості споживачів не тільки в тому, як косметика діє на їхню шкіру та організм, але й у тому, як її виробництво та застосування впливає на довкілля.
Більшість сучасних космецевтичних брендів докладає зусиль для мінімізації забруднення, наприклад, використовує перероблені матеріали для створення упаковок, підтримує різні еко-ініціативи (наприклад, HoliFrog переводить частину прибутку на збереження екосистем), не тестує свою продукцію на тваринах.
Однак деякі компанії йдуть далі і пропонують не лише екологічні косметичні продукти, а й допомагають споживачам розвивати екологічні б’юті-звички.
Приклад – італійський бренд Fler, який виробляє косметику для гоління та догляду за тілом, а також неймовірно стильні та якісні інструменти для гоління, які дозволяють відмовитися від пластикових одноразових бритв, істотно знизивши споживання пластику. Бренд культивує дбайливе та уважне ставлення до себе, свого тіла та навколишнього середовища.
Захист від сонця незалежно від сезону
Ультрафіолет є джерелом і старіння, і гіперпігментації, і підвищення чутливості та багатьох інших естетичних проблем, не кажучи вже про серйозну шкоду здоров’ю.
Розуміючи, що навіть найкращі засоби для догляду за шкірою не зможуть продемонструвати бажаний ефект, якщо їх застосування не доповнюватиметься захистом шкіри від сонця, б’юті-бренди максимально сприяють появі санскрину в б’юті-рутині своїх клієнтів.
Виробники намагаються зробити сонцезахисні засоби легкими за текстурою, простими у використанні, а також мультифункціональними. Саме тому спостерігається високий попит на комбіновані продукти: зволожуючі креми з SPF, декоративну косметику із SPF, санскрини із широким спектром додаткових властивостей.
Приклад мультифункціонального сонцезахисного продукту, що ідеально підходить для цілорічного застосування – AM Replenish Lightly Tinted SPF 40 від TiZO.
У чому його особливість?
- В основі формули – безпечний, схвалений FDA мінеральний ультрафіолетовий фільтр – 12% оксид цинку.
- Має легку текстуру і напівпрозорий універсальний тон, завдяки чому вирівнює і пожвавлює відтінок шкіри.
- Містить цераміди, вітаміни С та Е, забезпечуючи одночасно антиоксидантний, пом’якшуючий, зволожуючий та відновлюючий ефект.
Чому важливо стежити за трендами
Косметологам, продавцям бьюті-послуг та продуктів необхідно уважно стежити за тенденціями в індустрії краси, моніторити косметологічні новинки, щоб вчасно реагувати на зміни ринку та пропонувати своїм клієнтам найсучасніші та найактуальніші рішення їх естетичних завдань.
У блозі на сайті Lotana ви завжди зможете знайти професійні поради щодо догляду за шкірою, огляди трендів, рейтинги та готові добірки кращих засобів для вирішення найрізноманітніших косметичних проблем.
