По мере того как развивается косметология и дерматология, появляются результаты свежих исследований, на «арену» выходят новые компоненты и технологии в уходе за кожей. Со временем они становятся все популярней, и не только бренды-новаторы, но и другие игроки рынка начинают внедрять их в своих продуктах. Так зарождается «мода» в бьюти-сфере.
Современные тенденции в уходе за кожей также во многом зависят от перемен в самых разных общественных сферах, например, глобальная проблема загрязнения или изменения климата толкает потребителей и бренды уделять больше внимания влиянию применения и производства косметики на окружающую среду.
Сегодня поговорим о семи тенденциях в бьюти-индустрии и о том, к популярности каких косметических продуктов они привели.
Очищение без травматизации защитного барьера
Поскольку именно с этого этапа начинается любой уход за кожей лица, мы также начнем наш обзор с очищения. Чем больше науке становится известно о коже, тем очевиднее важность поддержания ее собственных защитных систем.
Эпидермально-липидный слой все чаще попадает в фокус внимания косметологов, дерматологов и производителей косметики, ведь от его целостности зависит комфорт кожи, отсутствие раздражений и покраснений, сохранение гидробаланса.
Именно поэтому «очищение до скрипа» и продукты, которые обеспечивают подобный эффект, остаются в прошлом. Советы дерматологов относительно очищения сводятся к необходимости отказаться от агрессивных средств и отдать предпочтение мягким составам, поддерживающим липидную мантию.
Пример такого продукта – Molecular Silk Amino Hydrating Cleanser от Allies of Skin.
В чем его особенность?
- Содержит органические масла сафлора и моринги, а также аминокислоты шелка, за счет чего помогает восстанавливать защитный слой и сохранять оптимальный уровень влаги.
- Включает успокаивающие и противовоспалительные растительные экстракты, которые дополнительно заботятся о комфорте кожи.
- Имеет рН 5,5, не нарушает природный гидро-липидный баланс и даже не требует применения тоника после очищения.
Забота о микробном балансе кожи
Здоровая микрофлора отвечает за высокий местный иммунитет и является также системой защиты кожи. Она отвечает за нейтрализацию внешнего негативного воздействия, скорость процессов заживления, регуляцию водного и кислотного баланса, а также профилактику различных дерматологических заболеваний.
Нарушать микрофлору могут различные внешние факторы, среди которых неправильный уход, в частности, слишком сильное/агрессивное очищение, использование средств с антибактериальными свойствами.
Из косметических компонентов, способных восстановить баланс микрофлоры, самыми популярными и эффективными признаны пре- и пробиотики, поэтому в последние годы неизменно растет количество средств с этими ингредиентами в составе.
Мы рекомендуем обратить внимание на продукт для тонизации Utopia Microflora Toner от HoliFrog.
В чем его особенность?
- Содержит комбинацию про- и пребиотиков, благодаря которым регулирует микробиом и укрепляет местный иммунитет кожи и ее барьерную функцию.
- Помогает успокаивать раздраженный эпидермис, снижать воспалительную реакцию, нормализует секрецию себума.
- Включает питательные компоненты и способствует повышению упругости и сохранению гидробаланса.
Натуральные и органические ингредиенты
Один из трендов, который пришел в бьюти-индустрию уже несколько десятилетии назад и приобретает новых последователей как среди брендов, так и среди их клиентов – натуральность. И эта глобальная тенденция распространяется и концепцию красоты, то есть, результаты ухода, и на составы косметических продуктов.
Потребители стали внимательнее и ответственнее относиться к тем веществам, которые попадают в их организм с косметическими продуктами, и востребованность брендов натуральной и органической косметики закономерно растет.
В ассортименте Lotana представлены два потрясающих бренда натуральной косметики.
- PHYTO-C – мировой лидер в области антиоксидантной косметики с натуральным составом. Бренду и его основателю доктору Мостафе Омару принадлежит множество патентов и разработок, начиная от первого витамина С, революционной антиоксидантной комбинации селена и витамина С, заканчивая уникальной технологией доставки компонентов в кожу – H₂A₂.
- Bella Aura – канадский бренд, который производит мультифункциональные натуральные продукты для кожи с клинически доказанной эффективностью. Формулы нацелены на три главных «врага» кожи: воспаления, обезвоживание и оксидативный стресс.
Примечательно, что используя исключительно натуральные ингредиенты для ухода за кожей, оба бренда успешно решают даже такие сложные задачи, как акне, гиперпигментация, розацеа и другие.
Минималистический и многофункциональный уход
«Less is more» – еще одна глобальная тенденция, которая пронизывает все сферы жизни, в том числе и уход за собой. Потребители стремятся к упрощению ухода, минимизации времени и количества продуктов в рутине, причем жертвовать эффективностью при этом никто не собирается. Хотя монокомпонентные продукты все еще представлены на рынке, мультифункциональные средства уверенно выходят в списки бестселлеров.
Космецевтические бренды, в ассортименте которых вы найдете потрясающие мультифункциональные средства – Bella Aura, PHYTO-C, Allies Of Skin, PSA, HoliFrog.
Пример выдающейся многозадачности в уходе – сыворотка Rapid Repair Clarifying Elixir от Bella Aura.
В чем ее особенность?
- Решает одновременно 8 задач в уходе за кожей: успокаивает покраснения, снижает чувствительность, улучшает текстуру, устраняет и профилактирует акне, балансирует микробиом, восстанавливает кожу.
- Позволяет в течение 48 часов уменьшить выраженность красноты и раздражений и сбалансировать кожу.
- Широкий спектр возможностей достигается благодаря комбинации в формуле микросеребра, мощных растительных антиоксидантов и АНА-кислот.
Персонализированный уход за кожей
Тренды на персонализацию ухода и мультифункциональность бьюти-продуктов развиваются одновременно, несмотря на их противоречие друг другу. При всех преимуществах мультифункциональных формул, невозможно отрицать, что типы кожи и уход тесно взаимосвязаны. Поэтому пока одни бренды делают своим преимуществом многозадачность и универсальность, другие – делают ставку на персонализированный уход за кожей, в котором учитывается тип, состояние кожи, возраст и даже привычки или способ жизни.
Пример космецевтического бренда с широким выбором персонализированных бьюти-решений – RejudiCare. В его ассортименте представлена сыворотка с ретинолом в трех вариантах – клиент может выбрать концентрацию в зависимости от типа и состояния кожи, а также от опыта использования ретиноидов. В линейке средств с витамином С вы также найдете три варианта сыворотки: для проблемной/жирной, для более молодой и для зрелой кожи.
Мы рекомендуем включить инновационные косметические средства этого канадского бренда в свой бьюти-арсенал всем поклонникам прицельного, персонализированного и высокоэффективного ухода.
Экологичность и устойчивое развитие
Рост осознанности в выборе продуктов и брендов проявляется в заинтересованности потребителей не только в том, как косметика действует на их кожу и организм, но и в том, как ее производство и применение влияет на окружающую среду.
Большинство современных космецевтических брендов предпринимает усилия по минимизации загрязнения, например, использует перерабатываемые/переработанные материалы для создания упаковок, поддерживает различные эко-инициативы (например, HoliFrog переводит часть прибыли на сохранение экосистем), не тестируют свою продукцию на животных.
Однако некоторые компании идут дальше и предлагают не только экологичные косметические продукты, но и помогают потребителям развивать экологические бьюти-привычки.
Пример – итальянский бренд Fler, который производит косметику для бритья и ухода за телом, а также невероятно стильные и качественные бритвенные инструменты, которые позволяют отказаться от пластиковых одноразовых бритв, существенно снизив потребление пластика. Бренд культивирует заботливое и внимательное отношение к себе, своему телу и окружающей среде.
Защита от солнца независимо от сезона
Ультрафиолет является источником и старения, и гиперпигментации, и повышения чувствительности и многих других эстетических проблем, не говоря уже о серьезном вреде для здоровья.
Понимая, что даже лучшие средства для ухода за кожей не смогут продемонстрировать желанный эффект, если их применение не будет дополняться защитой кожи от солнца, бьюти-бренды максимально способствуют появлению санскрина в бьюти-рутине своих клиентов.
Производители стараются сделать солнцезащитные средства легкими по текстуре, простыми в применении, а также мультифункциональными. Именно поэтому наблюдается высокий спрос на комбинированные продукты: увлажняющие кремы с SPF, декоративную косметику с SPF, санскрины с широким спектром дополнительных свойств.
Пример мультифункционального солнцезащитного продукта, идеально подходящего для круглогодичного применения AM Replenish Lightly Tinted SPF 40 от TiZO.
В чем его особенность?
- В основе формулы – безопасный, одобренный FDA минеральный УФ-фильтр – 12% оксид цинка.
- Обладает легкой текстурой и полупрозрачным универсальным тоном, благодаря чему выравнивает и оживляет оттенок кожи.
- Содержит церамиды, витамины С и Е, обеспечивая одновременно антиоксидантный, смягчающий, увлажняющий и восстанавливающий эффект.
Почему важно следить за трендами
Косметологам, продавцам бьюти-услуг и продуктов необходимо внимательно следить за тенденциями в индустрии красоты, мониторить косметологические новинки, чтобы вовремя реагировать на изменения рынка и предлагать своим клиентам самые современные и актуальные решения их эстетических задач.
В блоге на сайте Lotana вы всегда сможете найти профессиональные советы по уходу за кожей, обзоры трендов, рейтинги и готовые подборки лучших средств для решения самых разных косметических проблем.
